塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊(xǐyángyáng)与灰太狼》开播(kāibō)20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后、00后成长的国民动画，累计播出超3000集，衍生出10余部大电影，已然成为国产(guóchǎn)动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场热度空前，开年《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际(guójì)市场，掀起品牌联名(liánmíng)热潮，充分彰显了实体(shítǐ)经济与文化产业融合共生的巨大价值。 据(jù)中国玩具和婴童用品(yòngpǐn)协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明(biǎomíng)，2024年中国市场年度(niándù)授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长(zēngzhǎng)10.7%，与授权金规模一同连续七年保持增长态势，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌塔斯汀敏锐捕捉市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太狼》展开深度合作，实现(shíxiàn)品牌价值与IP影响力的双向提升(tíshēng)。 深耕情怀消费，怀旧经济赛道成果丰硕(fēngshuò) 克劳锐(ruì)报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇》数据(shùjù)显示，94.7%的消费者会因(huìyīn)怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次(cǐcì)联名，塔斯汀精准捕捉到Z世代(shìdài)消费者的怀旧情结，开展(kāizhǎn)“重返草原，堡护童心”主题联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博(wēibó)话题#年轻人有(yǒu)自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次(cǐcì)合作不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力(qiánlì)，更生动(shēngdòng)诠释了餐饮品牌如何借助文化赋能实现差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继2023年至(zhì)2024年两度与《巴啦啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的(de)(de)经典(jīngdiǎn)国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新(zuìxīn)数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海(lánhǎi)。 深度IP绑定，多维(duōwéi)触点激活品牌增长动力 在IP价值挖掘(wājué)方面，塔斯汀通过多维触点与IP建立深度联系，为品牌增长注入源源不断的(de)动力。在产品设计上，推出联名限定(xiàndìng)包装及周边，以水杯、贴纸、汉堡盒、打(dǎ)包袋等日常用品为载体，将IP元素转化(zhuǎnhuà)为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村(yángcūn)游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新方面，塔斯汀突破传统营销界限，以“喜羊羊生日季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念(xuánniàn)番外，引发网友对(duì)经典(jīngdiǎn)IP角色的热烈讨论；随后运用(yùnyòng)前沿CGI技术制作超现实庆生海报，让大(dà)屏祝福和生日大汉堡产品亮相(liàngxiàng)城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔(tǎ)斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重(sānchóng)维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家(yījiā)塔斯汀门店，熟悉的《别看我(wǒ)只是(zhǐshì)一只羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年限定纪念票等周边产品，将文化符号(fúhào)转化为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性(zhānxìng)与复购(fùgòu)动力。 从塔斯汀的这次破圈联动可见，怀旧营销不是简单(jiǎndān)地卖情怀，而是要把回忆变成连接过去和(hé)现在(xiànzài)的桥梁。这样，一个20年前的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义(yìyì)。（咸宁新闻网）